2023广州“乡村运营青年CEO培育·蜜蜂计划”结营仪式举办

　　最近，中国地质大学(武汉)马克思主义学院李海金教授的研究成果表明，随着城市化水平的提高，农村空心化问题日益严重。

　　研究发现，在15-39岁的年轻人中，只有不到30%的人生活在农村地区。农村人才特别是青年人才短缺，已成为全面推进乡村振兴亟待解决的问题。

　　2023年1月，《中共中央国务院关于全面推进2023年乡村振兴重点工作的意见》指出，要加强农村人才队伍建设。符合一定条件的，允许其在原籍地、就业地、经营场所定居。

　　那个年轻人在乡下做什么?青年如何参与乡村振兴?

　　今年8月，广州市委、广州农业农村局联合乡村振兴基金、增城区委举办了“加入千万努力做一个好青年”2023广州“农村经营青年CEO培养·蜜蜂计划”(以下简称“蜜蜂计划”)。乡村经营理念为青年参与乡村振兴提供了新的途径。

　　什么是乡村运作?

　　农村经营的概念最早诞生于浙江省杭州市临安区。

　　提出“蜜蜂计划”概念的临安区文化广播电视旅游体育局副局长陈伟宏在给“蜜蜂计划”学生讲课时表示，农村经营是有组织的、系统化的经营，把市场化的主体引入农村，用市场化的整合手段进行全村、系统化、多维化的农村存量资源经营。推动乡村旅游和乡村振兴。

　　在加入蜜蜂计划之前，就读于华南理工大学旅游管理专业的梁维义(音译)并不知道“农村运营青年CEO”的头衔是什么意思。在实践中，这位00后女孩经历了一次真正的农村手术。

　　她的培训基地是云水辰心人文小镇，这是一个位于广州增城市正国镇的乡村文化旅游实践基地，目前还在建设中，完全由乡村运营团队承建。云水禅心文化小镇负责人李青青告诉记者，目前最重要的运营项目是将临江老工厂升级为民宿酒店，激活正果镇乡村旅游资源，围绕民宿酒店提供配套服务。

　　梁维义告诉记者，他的工作分为主线和支线两大类。主要任务是利用橄榄雕刻厅打造橄榄文化品牌，次要任务是经营咖啡店。橄榄雕刻厅和咖啡厅是民宿酒店重要的配套服务。

　　在培训过程中，梁维义等同学结合各自专业，分析了热门研究市场的现状，将为期3周的培训定位为文化研究课程的开发，并制定了“剩馀研究项目”的商业计划。她从基层做起，深入到咖啡店的经营，从新产品的开发、产品营销，到为顾客手工制作咖啡、柠檬茶、烧烤准备、KTV设备调试等等。

　　在培训结束时，梁维义将这3周的培训经历总结为“打破自我，重塑自我”。她意识到，年轻的农村运营ceo应该在现实生活中做事，用运营思维赋能农村资源，将吸引力转化为消费力，从而振兴农村发展。

　　李青青的农村经营经验更丰富。大学期间，李青青自己创业，创办壁画工作室，参与民宿改造，在桂林特色民宿赚到了人生第一桶金。

　　“那时候，我只是满足于自己的爱好，没有感受到自己的社会价值。””她说。她来到广州乡村振兴控股集团有限公司，从事乡村整体发展工作。当时公司正在参与运营云水禅心人文小镇，但业务业态比较单一，经营效果不是很理想。知道了李青青以前的工作经历，公司让她负责这里的工作。

　　再次接手民宿项目，李青青是带着农村经营的思路来的。她首先通过增加餐饮、演出等项目来吸引淡季游客，实现盈利，然后专注于当地的橄榄文化。橄榄雕是广东传统雕刻艺术之一，2008年入选国家级非物质文化遗产名录。增城橄榄核是最好的橄榄雕刻材料之一。

　　“一个村庄要走出圈子，差异化是关键，乡村文化是最有力的起点。”李青青注意到，橄榄雕刻是当地重要而稀缺的乡村文化资源。同时，经过调查，她发现，同样是橄榄雕刻的经营，苏州等地已经形成了成熟的产业模式，“家家都靠橄榄雕刻赚钱。”

　　2023年5月，云水禅宗中心启动了橄榄雕刻馆项目，展示了各种精美的橄榄雕刻作品。按照她的规划，云水禅心未来将精心打造蓝山特色，满足正果镇主题游玩、科研、高端住宿等需求。

　　“管理一个村庄不是凭感情就能做到的。”在李青青看来，农村经营注重操作思维，是一项专业性、综合性的工作，需要高素质的年轻人深度参与。“民宿酒店更容易招聘到服务人员，但很难找到具有开拓和创新思维的员工。”她说:“Bee项目鼓励年轻人参与乡村运营，引导他们跳出思维定式，给他们提供尝试和犯错的机会，了解村庄，参与乡村振兴。”

　　在李青青看来，做好农村经营，既要能激活资源，有机整合一、二、三产业，又要亲力亲为，从小事做起，用服务把流量带到农村。

　　为什么是农村经营?

　　其实，蜜蜂计划之所以将乡村运营作为培训方向，与乡村振兴基金社会责任部总经理陈军同有很大关系。

　　起初，陈军统关注的不是“三农”，而是公益。2014年，陈军同作为广东省青联委员，担任广东省首届农业产业创业创富大赛评委。丰富多样的现代农业项目使她敏锐地意识到发展农业产业改善农村面貌的价值和可能性。因此，她选择辞职，投身于农业和农村领域。

　　从担任广东省青年发展现代农业促进会书记处书记，到独自创业，再到加入现在的集团，陈军桐从2015年开始，走过广东省80%以上县域的田村，总里程达18万公里。在此期间，她不断探索，做了很多有益的尝试，并在这个过程中，对农村发展的认识逐渐清晰。

　　在她看来，农村发展最需要解决的是人才、渠道、资金。在人才培养方面，她组织了各种新农培训;在拓展农产品销售渠道方面，她参与了京东广州扶贫中心的成立。在资金方面，她积极联系投资机构，甚至把自己唯一的房产抵押拿来支持农村发展。虽然已经尝试了许多方法，但结果并不理想。“说实话，在2018年之前，我在农村工作很孤独。”“很多工作都是艰苦的，”陈先生说。“没有系统的指导。”

　　2017年，党的十九大正式提出“乡村振兴”的概念，让陈军统在迷茫的时期看到了希望。当时，在扶贫运动之后，农村基础设施日益完善，乡村环境得到极大改善，发展乡村产业带动地方繁荣成为乡村振兴的新课题。

　　但在实践中，陈军统发现农村工业的发展并不容易。她发现，许多工业项目规模小，农产品技术和品种落后，缺乏品牌和流量支持。

　　同时，很多工业项目落地农村后，与当地村民没有直接接触，工业利益对农民的溢出效应非常有限。同时，少数优秀农村工业项目投资大、周期长，多依靠政府投资，对广大农村难以复制。

　　在采访过程中，不少基地领导也表示，乡村振兴需要产业振兴，实现一、二、三产业融合发展，但要真正实现，还需要优秀青年人才的参与。“了解农村和农业，以及工业和管理营销思维，符合农村运营CEO的概念。”陈军统说。

　　2022年初，陈军统找到了广州市委青年发展司的负责同志，两人不约而同地对乡村振兴人才培养的理念不谋而合，“蜜蜂计划”的雏形就此诞生。

　　陈军通认为，青年参与乡村振兴有三个方面:第一个是乡村基础设施建设，“基础设施好了，不管是引进产业，还是发展乡村旅游，都能更好地发展一、二、三产业。”在过去几年中，国家在基础设施建设和美丽乡村建设方面投入了大量资金，这些努力为乡村振兴奠定了坚实的基础。”

　　此外，我们要做好农村治理和农村工业。她认为，参与乡村治理可以为乡村振兴创造良好的社会环境，增强青年在农村的影响力，为后续发展提供便利。农村产业的发展需要年轻人树立经营思维，将农村视为一个有机整体，整合农业技术、市场营销、品牌建设、媒体包装等手段，推动一、二、三产业融合发展。

　　陈军通还指出，近年来，各级政府在农村人才培养方面投入了大量资金，但执行团队的水平参差不齐;此外，近年来许多大型专题培训班理论多于实践;一些培训实施部门缺乏相应的激励机制，跑10节课等同于跑100节课，在一定程度上影响了跑课的积极性和实际效果。

　　另一方面，大学生青年了解和体验农村的机会非常有限，缺乏有效的渠道和平台。“年轻人有担当，乡村振兴是有希望的。”陈军通期待通过“蜜蜂计划”，搭建起年轻人与广大农村的桥梁，帮助年轻人了解乡村，提高乡村经营技能，鼓励他们参与乡村振兴事业，搭建乡村振兴人才与需求深度互动、双向往来的平台。